土豆網(wǎng)成全球首家支持蘋(píng)果平臺(tái)的視頻網(wǎng)站
2010/11/6
從2010年初到現(xiàn)在，土豆網(wǎng)無(wú)線部門的員工已經(jīng)持續(xù)加班了9個(gè)多月，平均每天的工作時(shí)間在12~18個(gè)小時(shí)。9月，土豆網(wǎng)成為支持全球首家支持蘋(píng)果IOS 4、Android、Symbian、Window Mobile、Java五大平臺(tái)全庫(kù)視頻訪問(wèn)的視頻網(wǎng)站。
在這場(chǎng)無(wú)線之戰(zhàn)中，土豆網(wǎng)的策略很明確，必須搶占先機(jī)、先發(fā)制人。與蘋(píng)果的合作早在年初就提上了議事日程。
“和蘋(píng)果更早一些的接觸在2009年就有了，無(wú)線戰(zhàn)略作為非常重要的發(fā)展方向，真正加大力度是在2010年�！蓖炼咕W(wǎng)無(wú)線業(yè)務(wù)副總裁吳錚對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。
為蘋(píng)果量身定做視頻節(jié)目
2010 年3月，蘋(píng)果公司找到土豆網(wǎng)，提出希望在其終端產(chǎn)品上增加視頻類的專門應(yīng)用。結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)事件，土豆網(wǎng)推出了第一款基于iPhone的客戶端“豆眼看世博”，用網(wǎng)友的視野展現(xiàn)世博的盛大場(chǎng)景，例如“日本館機(jī)器人拉小提琴”、“科技館機(jī)器人創(chuàng)意舞蹈”等等長(zhǎng)度為幾分鐘的短視頻。
5月12 日，在自制劇上投入最大的土豆網(wǎng)把第一部為3G時(shí)代定做的新媒體創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇《Mr.雷》置入了iPhone的App store。這部系列網(wǎng)劇融合了后現(xiàn)代思維的脫線創(chuàng)意、大量黑色幽默、網(wǎng)絡(luò)智慧以及互動(dòng)交流等元素，用偵探題材的框架，挑戰(zhàn)高密度笑點(diǎn)，每集長(zhǎng)度約為6分鐘。
幾乎和《Mr.雷》同步，5月14日，“土豆攝線”上線，集合了娛樂(lè)、社會(huì)、生活等各種題材和類型的短資訊。
上述三款專門為iPhone量身定做的視頻客戶端，推出的時(shí)間十分密集，除了在App store下載，在一些專門提供手機(jī)應(yīng)用的網(wǎng)站上也能找到，用戶的好評(píng)度較高。這種先發(fā)制人的策略，除了在用戶層面率先積累了人氣，也得到蘋(píng)果公司的認(rèn)可。
另一款革命性的終端——iPad 5月底在美國(guó)問(wèn)世，清晰度極高的屏幕以及9.7英寸的大小，其實(shí)比手機(jī)更加適合用來(lái)收看視頻，相比起電腦對(duì)使用環(huán)境的要求，iPad的舒適度更高——這是一款讓視頻網(wǎng)站十分振奮的產(chǎn)品。
一個(gè)月之后，支持iPad的客戶端“土豆會(huì)”推出。蘋(píng)果計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售iPad，希望本土的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者能給予支持，土豆網(wǎng)進(jìn)入首批iPad兼容網(wǎng)站名單，于7月配合蘋(píng)果的市場(chǎng)活動(dòng)在北京、上海兩地的蘋(píng)果體驗(yàn)店中進(jìn)行功能演示。
10月，支持全站觀看的iPhone、iPad客戶端陸續(xù)推出，從10月31日至今，在iPhone免費(fèi)應(yīng)用暢銷榜中排名第一，是到目前為止國(guó)內(nèi)視頻類iPhone應(yīng)用達(dá)到過(guò)的最好成績(jī)。
由于蘋(píng)果產(chǎn)品不支持flash，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，除了要進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更大的挑戰(zhàn)在于將視頻內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，以實(shí)現(xiàn)iPhone與iPad的訪問(wèn)支持。從上述產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推出的節(jié)奏來(lái)看，土豆網(wǎng)的打法顯然是短平快，為盡早進(jìn)行用戶積累，分批推出實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)的特色內(nèi)容，最后在全部轉(zhuǎn)碼完成之時(shí)，推出支持全站訪問(wèn)的客戶端。
本身就是蘋(píng)果擁躉的土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上要求頗為苛刻�！氨热鏸Pad客戶端首頁(yè)的大圖區(qū)域，他覺(jué)得指尖拖動(dòng)速度太快，為了讓速度降下來(lái)，感受更平滑，我們花了一個(gè)多月的時(shí)間，反復(fù)調(diào)試，在這個(gè)方面我們是目前上線客戶端用戶感覺(jué)最好的。”吳錚說(shuō)。
融資后全面發(fā)力無(wú)線業(yè)務(wù)
2010年8月5日，土豆網(wǎng)完成了第5輪融資，金額為5000萬(wàn)美元。據(jù)王微透露，本次融資將主要用于對(duì)移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)進(jìn)行升級(jí)，全面發(fā)力無(wú)線業(yè)務(wù);整合專業(yè)內(nèi)容與“橙色盒子”計(jì)劃中的土豆網(wǎng)自制內(nèi)容，并推進(jìn)全媒體業(yè)務(wù)拓展，以及進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)。
“我們的理想是提供能給人們帶來(lái)歡樂(lè)的相關(guān)內(nèi)容，傳遞到互聯(lián)網(wǎng)存在的任何地方，不管是電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)、iPad以及未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)的未知終端屏幕，未來(lái)5年，無(wú)線接入將超過(guò)有線接入�！蓖跷⒄f(shuō)。
戰(zhàn)略重點(diǎn)向無(wú)線業(yè)務(wù)的傾斜，土豆網(wǎng)率先搶占了有利的地勢(shì)。當(dāng)然，第一步首先是用免費(fèi)聚攏人氣，而關(guān)于日后如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式，也在探討之中�！澳壳暗纳虡I(yè)模式主要有兩種：一是免費(fèi)廣告，一是直接收費(fèi);也許會(huì)從目前的兩種模式走向融合，但收費(fèi)方式也許會(huì)趨于多元化”，吳錚說(shuō)，“無(wú)線的特點(diǎn)就在于隨身性，因此無(wú)線傳播更加定向和精準(zhǔn)，因此無(wú)線的廣告形態(tài)應(yīng)該會(huì)呈現(xiàn)出比互聯(lián)網(wǎng)廣告更多元、更細(xì)致、也更個(gè)性化的特點(diǎn)。
