網(wǎng)絡小說受困書號灰色地帶
2010/10/16
10月9日，新聞出版署一紙“依法依規(guī)建立電子書行業(yè)準入制度”的《關于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》(以下簡稱《意見》)，將正在爆發(fā)式成長中的電子書行業(yè)推進管制時代。這意味著，一個蘊藏巨大利益的市場可能抬高進入門檻，美味的蛋糕將可能只成為現(xiàn)有玩家的盤中餐。
漢王董事長劉迎建正在力推自己的3G電子書，他稱這個《意見》來得“十分及時”，因為漢王正為那些打著電子書名義的“偽書”和不斷涌現(xiàn)的山寨廠家頭疼——實行審批制之后，這些對手都可能被擋在門外。而《意見》中也要加強對內容的治理一項對盛大文學來講恐怕尚屬禍福難料，盛大文學旗下網(wǎng)站上絕大部分的原創(chuàng)內容都不是國家正式“出版物”。
問題的關鍵在于，無論是預裝還是下載，電子書中的讀物均需要是正式出版物�！暗侥壳盀橹�，新聞出版總署對漢王電子書是這么要求的�！睂ｉT負責漢王電子書內容的陳少強透露。
是的，對于盛大文學來講，那些備受讀者喜愛的網(wǎng)絡文學原創(chuàng)小說正處在一個沒有身份證——“書號”的灰色地帶。
出版物的“身份證”
在盛大文學的版圖中，電子書終端是一個重要的布局。
侯小強試圖讓每個讀者都能在離開電腦的時候卻不離開盛大文學，讓他們可以隨時隨地通過Bambook或其他電子書下載、閱讀，并為之付費。
根據(jù)該公司電子書產(chǎn)品經(jīng)理透露，目前Bambook的使用者可以通過電子書終端的3G、wifi和USB三種方式自由閱讀、下載云中書城的作品，那些需要付費的內容也可以通過終端使用，系統(tǒng)會自動扣費——目前僅僅是充值一個環(huán)節(jié)還需要在PC上操作，而在下一個版本，盛大文學將可能解決這個問題。
據(jù)悉，目前云中書城已擁有300萬部版權作品、超過600億字文學內容和1000多種電子雜志；同時，每天新增達1億字的內容。盛大文學電子書項目負責人王晶透露，盛大文學云中書城中的大部分書都是網(wǎng)友和簽約作家的原創(chuàng)內容。
據(jù)一位知情者稱，目前涉及電子書的主要是預裝、下載和瀏覽三種方式。
其中如果電子書內部是空的，那么跟版署沒有任何關系；如果用戶通過電子書的瀏覽器上網(wǎng)閱讀，被管理的也是內容網(wǎng)站。但是目前大部分電子書均會預裝并且計劃未來依靠內容來掙錢——例如漢王制定了“三年靠硬件、三年靠平臺、三年靠內容”的戰(zhàn)略，而涉及到“預裝”和“下載”，依照新聞出版總署目前的要求是走國家出版物流程的“正式的出版物”。
盛大文學“云中書城”中的網(wǎng)友原創(chuàng)小說還需要進一步看新聞出版總署對此如何解釋——它們算不算出版物？
如果不算是正式出版物，按照以往的做法，是不能在電子書以及移動終端上預存和下載進行傳播的。而對于盛大來講，如果不能通過移動終端下載云中書城的電子書，其線下商業(yè)模式意味著遭遇紅燈。
對于本報提出的 “沒有經(jīng)過出版流程的網(wǎng)絡文學小說由于沒有書號不是正規(guī)‘出版物’，是否能夠在電子書終端上通過下載方式閱讀？這勢必對盛大文學的內容從PC端向電子書移動終端轉移產(chǎn)生影響，請問盛大將如何應對？”的問題，盛大文學沒有回答。
此外，對于以“輕公司”為主要特征的盛大文學來講，Bambook電子書的渠道和規(guī)模效益都是一個挑戰(zhàn)。
目前購買Bambook只能通過官網(wǎng)排隊預訂系統(tǒng)訂購，等于走的是電子商務B2C的模式。當然，Bambook并非盯著那些個人消費者，而是更加聚焦在云中書城——那些有付費潛力的客戶而設計。但如果銷量上不了規(guī)模，Bambook只能虧本或者不賺錢。當然，盛大文學的目的在于硬件虧錢但內容賺錢——云中書城購書的價格是每千字4-5分錢，約是起點中文網(wǎng)每千字2-3分錢的一倍。
出版界異類
盛大文學堪稱中國出版業(yè)的一個“異類”，該公司不僅構建了全球最大的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學平臺，還以此為基礎，以全版權運營平臺為核心戰(zhàn)略，包括作品版權的采購、出版、分銷，和將文學作品的相關知識產(chǎn)權轉化為收入。
根據(jù)9月盛大高層在二季度財報電話會議上透露的信息，經(jīng)過一系列整合并購之后，盛大文學在第二季度繼續(xù)取得迅猛增長，凈收入已經(jīng)超過1億元人民幣。這1億元中很大一部分是靠盛大文學及其旗下各大文學網(wǎng)站的讀者每次2分錢集腋成裘而來。
為了能夠以充實的內容吸引讀者并付費，盛大文學不惜重金打造內容平臺，通過收購旗下已經(jīng)囊括了起點中文網(wǎng)、起點女生網(wǎng)、晉江文學城、紅袖添香網(wǎng)、榕樹下以及小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院。那些個人作者的原創(chuàng)小說，被盛大文學買斷版權供讀者閱讀，其中一部分需要付費閱讀。
此外，盛大文學還收購了國內第一家也是最大的一家商業(yè)化電子音頻圖書門戶網(wǎng)站——天方聽書網(wǎng)，和擁有1000余種電子雜志的悅讀網(wǎng)。除了云中書城，天方聽書網(wǎng)和悅讀網(wǎng)就是盛大為Bambook準備的內容支持。
事實上，盛大文學的內容營運業(yè)務涵蓋了多種分銷渠道，除了線上和線下出版、無線分銷之外，還包括向電影制作公司、網(wǎng)絡游戲公司、電視臺和動畫制作公司等轉讓文學版權的特許經(jīng)營權。
根據(jù)盛大2010年第二季度的財報顯示，在盛大文學等新業(yè)務的帶動下，該公司總營收為2.69億元人民幣(3950萬美元)，同比增長150%，比上一季度增長42%，占集團總收入比重首次達到19.7%。
如果盛大文學的觸角沒有延伸到電子書終端上，也許一切都不會發(fā)生問題。但是現(xiàn)在，那些要通過下載到電子書上閱讀的原創(chuàng)小說也許將會面臨一個并非“出版物”而遭遇的尷尬。但如果盛大文學能夠平安度過此劫，則有可能做成卓越亞馬遜在中國都沒有做成的事——成為繼廣告、電子商務之后第一個靠內容收費盈利的公司。
相關鏈接
新聞出版總署關于電子書產(chǎn)業(yè)的意見：
將依法依規(guī)建立電子書行業(yè)準入制度。依據(jù)《出版管理條例》、《電子出版物出版管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、《出版物市場管理規(guī)定》等法規(guī)，對從事電子書相關業(yè)務的企業(yè)實施分類審批和管理。
對從事電子書內容原創(chuàng)、編輯出版和電子書內容資源投送平臺運營業(yè)務的企業(yè)，作為電子出版物出版單位和互聯(lián)網(wǎng)出版單位進行審批和管理；對從事出版物內容的數(shù)字轉換、編輯加工、數(shù)字芯片植入的企業(yè)，作為電子出版物復制單位進行審批和管理；對從事電子書的總發(fā)行、批發(fā)、零售業(yè)務的銷售企業(yè)，作為電子出版物發(fā)行單位進行審批和管理；對從事電子書進口經(jīng)營業(yè)務的企業(yè)，作為電子出版物進口單位進行審批和管理。
